SEO是什么?

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企业做网络营销不可避免的就会了解到SEO这个名词,那SEO到底是什么?它有什么作用?
 
SEO是什么
 
1、SEO的定义
 
首先我们从SEO的定义上看,SEO是什么。
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文译为“搜索引擎优化”。简单地说,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。更严谨些的定义可以表述为:SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。
 
2、如何理解SEO
 
在某种意义上说,SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO,虽然不需要细致了解搜索引擎的技术细节,但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的,不然只能是知其然,而不知其所以然,不能从根本上理解SEO技巧。理解了搜索引擎原理,很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。
SEO效果并不仅仅取决于对搜索算法的理解和自己对网站的优化水平,还会受竞争对手情况显著影响。在某些行业,获得搜索排名和流量大部分是有地位、有实力、有SEO高水准的公司网站,即使SEO水平再高,也不一定能战胜这样的竞争对手,因为SEO是综合实力的竞争。
SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分,与付费的搜索广告没有直接关系。以前搜索结果页面右侧主要是放付费广告的地方,自然搜索结果显示在页面左侧,所以SEO又有百度左侧排名、Google左侧排名等说法。
 
3、SEO的作用
 
(1)做好SEO可以提升销售
刚接触SEO的人会简单的把SEO理解为做排名,其实这是最简单的理解,但是SEO最终的目标不是仅仅做关键词的排名,而是最终完成销售或者品牌建设。排名是手段,流量是目的,销售是根本。通过对关键词排名的优化而获得流量,通过对网站内容、页面设计、产品包装等转化流量完成销售,真正懂SEO的公司会为客户提供的不是排名方案,而是SEO营销方案。
(2)排名第一就代表品牌第一
随着搜索引擎用户的增多,网民基本上形成了搜索的习惯,寻找产品、品牌都会搜索关键词,对于百度排名第一的网站会有更多的信任,潜意识就会认为排名第一就是行业或者产品最好的公司,所以对于需要做网络营销的公司来说做好SEO是提高品牌公信力、品牌知名度的很好的方法之一。
(3)成本低、长期稳定、先难后易
相对于其他的网络营销方式来说,SEO成本较低,没有广告费用,通过正当的手段,将关键词排名优化上去之后,只要搜索引擎没有大的算法改变,一般都会长期稳定,而且做SEO是针对所有的搜索引擎,并不是针对某一个搜索引擎,因为几乎所有的搜索引擎的工作原理都是基本相同的,只是排名算法上有一定的区别。
对于刚开始做SEO的网站来说,会相对困难一些,搜索引擎对于新站都有一个考察期,考察网站内容质量、用户体验、合法性、实用性、持续性等,一旦取得搜索引擎信任后,持续做优化,后期获取排名会容易很多,时间越长,对于做SEO更有利。
 
4、SEO如何做?
 
从大的方面看,网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的网站本身的调整,如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等,这些活动不是在网站本身进行的。
通常,SEO项目大致遵循这些步骤:
(1)关键词分析
其实也就是市场和用户需求调查和行业竞争对手调查。做任何一个生意,都要做用户需求调查、竞争对手调查,SEO作为营销方法的一种也同样,只不过工具不同,做SEO的关键词分析是看关键词搜索次数(代表用户需求)和搜索结果中竞争页面的情况。
(2)网站架构优化
网站架构优化的目的是使网站页面被搜索引擎抓取和收录,不然谈不上排名和流量。
合理清晰的内部结构,利于搜索引擎在最短距离内抓取到最多页面,同时,合理的网站结构也利于用户浏览。说到底网站架构的优化其实就是个技术问题。告诉技术人员搜索引擎必须抓取网站页面,哪些东西不利于抓取,技术人员自然就会按规范去做,他甚至不必知道SEO这个词。
(3)页面优化
页面优化的目的是使已经被收录的页面,被搜索引擎判断和用户的查询词最相关,因此给予排名。
(4)外部链接建设
自己网站上有好的内容,自己在自己网站上夸自己的产品或服务,搜索引擎不一定相信。如果有不然夸你的网站或产品,那就可信多了。
对搜索引擎来说,有人在其它网站页面链接到你的网站,就相当于给你的网站投了一张信任票。
但除了有知名度的公司,外部链接往往不会自动来的,SEO需要想办法做外部链接建设,吸引其他站长链接过来。
(5)数据分析与调整
流量分析是做网站SEO必须要做的事情,流量质量、流量来源、流量关键词有哪些?
SEO策略是否正确?执行是否得当?效果是否如预期?都需要做流量分析,不仅检查、验证SEO效果,也为了修改策略,继续优化网站。
上述5个步骤是循环往复的,网站的SEO也是没有尽头的。关键词有无数个,网站内容可以无限拓展,好的网站SEO会让网站流量不断的增加,而且都是精准的搜索流量。
 
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